Google ดูเหมือนจะเก็บข้อมูลดังกล่าวไว้เป็นความลับ แต่ว่า สองวิศวกรที่เป็นกำลังหลักของ Google Panda Project  คือ Matt Cutts และ Amit Singhal ก็ได้บอกใบ้ไว้ในการให้สัมภาษณ์

(ขอรำลึกให้ผู้อ่านเข้าใจนิดนึง google panda คือ ระบบ algorithm แบบใหม่ของ google ที่จะช่วยให้ผลการค้นหาที่ปรากฎ มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น)

ซึ่ง ผมขอสรุป กระบวนการของ Google Panda ที่ Cutts และ Singhal  กล่าวไว้ดังนี้

google ได้ดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพ (โดยการทำแบบสอบถามแบบไม่เป็นทางการ) เพื่อหาข้อมูลว่าเว็บไซด์แบบไหน ที่ถือว่ามีคุณภาพต่ำ และหาเหตุผลว่าทำไมถึงมองว่ามีคุณภาพต่ำ  ผลการวิจัยดังกล่าว มาจะนำไปสู่การกำหนดปัจจัยที่ google สามารถนำไปคำนวณทางคณิตศาสตร์เพื่อแยกแยะว่า เว็บแบบไหนที่มีคุณภาพต่ำได้

เราได้คาดเดาว่าปัจจัยที่กำหนดเว็บแบบไหนที่มีคุณภาพต่ำ ได้ดังนี้

–           มีเปอร์เซ็น ของเนื้อหาที่ซ้ำกันสูง (Duplicate content) ซึ่งการซ้ำกันนี้น่าจะรวมไปถึงเนื้อหาในหน้าใดหน้าหนึ่งด้วย คือถ้าเว็บไซด์นั้นถูกอัลกริทึ่มตรวจสอบ ก็จะถูกแยกแยะเป็นรายหน้าไป ว่ามีหน้าเว็บไหนที่ซ้ำกันกับของเว็บอื่นบ้าง

–           ปริมาณของเนื้อหาต้นฉบับ (original content) ในเว็บนั้นๆ มีน้อย

–           เปอร์เซ็นของจำนวนหน้า หรือจำนวนหน้าที่นับได้  ของเนื้อหาต้นฉบับ (original content)  บนเว็บนั้นๆ มีน้อย

–           มีปริมาณสิ่งที่ไม่เหมาะสมจำนวนมาก (เว็บนั้นๆ ไม่เข้ากับเงื่อนไขการค้นหาที่ดี) โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาบนหน้านั้นๆ

–           เนื้อหาในหน้านั้น และชื่อหัวข้อ ไม่ตรงกับเงื่อนไขการค้นหาที่ดี

–           ใช้ภาษาที่ เรียงแล้วอ่านไม่รู้เรื่อง รวมถึงการทำ SEOไม่ปกติ (คือการทำ optimize จนมากเกินไป)   ยกตัวอย่างเช่น การใช้คำคีย์เวิร์ด หรือคำเน้นมากเกินจนผิดธรรมชาติ

–           มีอัตราการตีกลับของหน้านั้น หรือเว็บไซด์นั้นที่สูง (High bounce rate)

–           เวลาที่ใช้ของผู้ที่เข้าชมหน้านั้นๆ หรือเว็บไซด์นั้นๆ ใช้เวลาอยู่ไม่นาน

–           เปอร์เซ็นการกลับมาของผู้เยี่ยมชมเว็บนั้นมีน้อย

–           จำนวนการคลิ๊กเข้าเว็บ หรือหน้าเว็บ ที่มาจากการกดผ่านทางหน้าแสดงผลการค้นหาของ Google มีอัตรา%ที่ต่ำ

–           จำนวนอัตราส่วนเป็น % ของเนื้อหาที่มีการใช้  รูปแบบ “โครงสร้างเนื้อหา” เดิมๆ (boilerplate content)

–           มี inbound links ไปที่เนื้อหา หรือเว็บไซด์ในปริมาณที่ต่ำ หรือไม่มีเลย (เทียบเป็น % หรือ จาการนับ)

–            มีการกล่าวถึงของหน้าเว็บ หรือตัวเว็บไซด์ จากเว็บอื่นๆ หรือ social media ในปริมาณที่ต่ำ หรือไม่มีเลย

ถ้าปัจจัยดังกล่าวข้างต้นมีความสัมพันธ์กับ Google Panda นั่นคงจะเป็นสิ่งที่ทาง Matt Cutts และ Amit Singhal นั้นไม่ชอบ

Google Pandda นั้นจะเข้ามามีผลกระบทกับเว็บไซด์ของคุณ คือ เนื้อหาต้นฉบับที่มีคุณภาพก็จะถูกจัดอันดับดีขึ้น กว่าเว็บไซด์ที่ได้ทำการก็อปปี้เนื้อหาของคุณไปใช้ ซึ่งเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำในเว็บไซด์ จะมีผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซด์ในภาพรวม

นี่คือสิ่งสำคัญที่อธิบายระหว่าง การที่ google เปลี่ยน algorithm  กับการถูก google ลงโทษ

–           การถูก Google ลงโทษ คือการ หน้าเว็บนั้นถูกกำจัดออกไปจากผลการค้นหา

–           การเปลี่ยน Google Algorithm นั้นไม่ทำให้ผลการค้นหาหายไป แต่จะเปลี่ยนแปลงอันดับ ถ้าเว็บไซด์คุณปรับปรุงเปลี่ยนแปลงในทางที่ดี อันดับของ google ก็เปลี่ยนแปลงในทางทีดีเช่นกัน

แปลโดย https://www.kwamru.com

แปลจากต้นฉบับบทความ http://www.wordtracker.com/academy/google-panda-farmer